Η εορταστική περίοδος του 2025 βρίσκει τους Έλληνες καταναλωτές με ελαφρώς αυξημένη διάθεση για αγορές σε σχέση με πέρσι, σύμφωνα με τα πρώτα στοιχεία της έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, που πραγματοποιήθηκε από την EY Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB και την Choose Communications. Παρά την επιμονή του πληθωρισμού, η τιμή εξακολουθεί να αποτελεί το κυρίαρχο κριτήριο επιλογής για το 90% των ερωτώμενων, ενώ η ποιότητα παραμένει σημαντική για δύο στους τρεις.
Η πλειοψηφία των καταναλωτών (59%) δηλώνει ότι θα ξοδέψει περίπου τα ίδια χρήματα με πέρσι, ενώ το ποσοστό όσων σκοπεύουν να αυξήσουν τις δαπάνες τους ανεβαίνει στο 13% από μόλις 4% πέρσι. Η τάση είναι πιο έντονη στους νέους 18–29 ετών, όπου το ποσοστό φτάνει το 26%. Αντίθετα, μειώνεται στο 24% το ποσοστό όσων σχεδιάζουν να περιορίσουν τις αγορές τους, ενώ μόλις 3% δηλώνουν ότι δεν θα προβούν σε καμία αγορά.
Οι κατηγορίες που συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι τα τρόφιμα και ποτά (61%), καθώς και τα ρούχα και αξεσουάρ (58%). Οι εμπειρίες, όπως έξοδοι για φαγητό ή συναυλίες, περιορίζονται στο 35%, ενώ τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς στο 32%. Μόλις 28% σκοπεύουν να αγοράσουν τεχνολογικά προϊόντα και ηλεκτρονικές συσκευές, με την κατηγορία αυτή να παραμένει πρώτη επιλογή μόνο κατά τις περιόδους Black Friday και Cyber Monday.
Η έρευνα δείχνει επίσης ότι οι Έλληνες καταναλωτές στρέφονται περισσότερο στις μάρκες προτίμησης, με το brand να ανακάμπτει ως κριτήριο επιλογής (25% έναντι 17% πέρσι). Αντίθετα, η αναζήτηση προσφορών υποχωρεί στο 44% από 55%, αν και παραμένει σημαντική για γυναίκες και μεγαλύτερες ηλικίες.
Όσον αφορά τον τρόπο που θα περάσουν τις γιορτές, ένας στους δύο (53%) σκοπεύει να μείνει στο σπίτι με οικογένεια ή φίλους, ενώ 41% δηλώνουν ότι θα αγοράσουν δώρα για αγαπημένα πρόσωπα. Παράλληλα, 32% εμφανίζονται αποφασισμένοι να αποφύγουν τη σπατάλη τροφίμων, δείχνοντας αυξημένη ευαισθησία σε ζητήματα βιωσιμότητας.
Ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής Τομέα Λιανεμπορίου στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, σχολίασε ότι «σε ένα περιβάλλον επίμονου πληθωρισμού, οι καταναλωτές φαίνεται πως θα κινηθούν οριακά πιο ζωηρά στις εορταστικές τους αγορές σε σχέση με πέρυσι». Τόνισε ότι η τιμή παραμένει καθοριστικός παράγοντας, αλλά η γενική εικόνα είναι βελτιωμένη, καθώς μειώνεται αισθητά το ποσοστό όσων σχεδιάζουν να περιορίσουν τις δαπάνες τους.
Η εικόνα που προκύπτει είναι μικτή: συγκρατημένη αισιοδοξία για την αγορά, με τους καταναλωτές να επιλέγουν προσεκτικά πού θα διαθέσουν τα χρήματά τους, δίνοντας προτεραιότητα σε βασικά αγαθά και αποφεύγοντας υπερβολές.